【成都工业级吸尘器价格 卓越】广州最全的Jellycat门店,被凯德乐峰广场“抢到”了!

近日,抢到火爆社交网络的广州广场Jellycat,将情绪疗愈风吹到了广州海珠。最全

新店位于广州凯德乐峰广场,店被是凯德中国最早一批代理Jellycat的经销商朴坊SIMPLEMILL的广州首店,于10月21日正式开业。乐峰成都工业级吸尘器价格 卓越

门店开业前,抢到已有Jellycat粉丝提前剧透:这是广州广场广州目前Jellycat货品最全的门店。

随着近几年情绪价值越来越受重视,最全主打治愈安抚的店被Jellycat热度一路高涨,作为“情绪搭子”的凯德Jellycat毛绒玩具,已经成为成年人戒不掉的乐峰“阿贝贝”,基本每到一处,抢到都会引发排队购买热潮。广州广场

值得注意的最全是,Jellycat在中国市场一般通过第三方代理渠道进行销售。其中文官网显示,服装批发 很好看广州太古汇的方所和正佳广场的Hi百货,分别各有一家销售Jellycat产品的小型“店中店”。

此外,还有abbie baby等母婴店同样引入了Jellycat产品专区。

此次凯德乐峰广场引入SIMPLEMILL,一众网友倍感惊喜,纷纷感叹“海珠支棱起来了”、“乐峰赢麻了”……

Jellycat开到海珠了!

品类丰富,爆款难求

现场探访发现,SIMPLEMILL广州首店位于凯德乐峰广场B1层,与皮爷咖啡、蔚来中心相邻,门头直面扶梯。若从沙园地铁站A口进入商场B2层,右转乘扶梯即可便捷到达门店,服装批发 棒极了位置很显眼。

门店设计主打清爽吸睛的蓝绿色调,场景上融入了“噄茶”、“饮茶咩”的地道元素符号和卡通形象,整体画风精致可人。

产品布局上“一分为二”,Jellycat的毛绒玩具主要集中在门店右侧,“摆满”三个货架和两面墙,覆盖圣诞、动物、婴儿安抚等主题分区,左侧为SIMPLEMILL代理的其余品牌产品。

  • 人气火爆的Jellycat“宇宙成员”集合:开业当天配置多款爆款产品,比如邦尼兔、巴塞罗熊、活泼茄子、双叶桃子、花生企鹅、咖啡杯……每一个玩偶都拥有一大波“忠粉”,店内还有各种挂饰、摆件等;

  • Tagi.、宠客仿真等国内原创品牌,补充多元品类:仿真玩偶、包袋、手机壳+挂绳、杯具、毛毡等综合文创生活类产品,一应俱全;



  • 定制服务特色与社群推广:据悉,该门店推出个性化定制服务,例如毛绒玩具定制刺绣服务,且十分注重社群运营,稳定维护优质粉丝群体,还会根据顾客消费偏好以相应的赠品进行满赠打卡活动。

开业当天,这家店便引发排队热潮,同时引爆社交媒体打卡传播。

在门店开业隔日探访,正值下班高峰期前后,门店现场虽不用再排队,但还是有络绎不绝的人群前来打卡,其中尤以年轻人和学生居多。还有很多消费者专门为茄总、手捧花、桃子等爆款产品而来,被告知前一天已经售罄。

广州有那么多商场

它为什么开在凯德乐峰广场?

“广州那么多商场,它为啥要开在海珠呢?”,在小红书,有博主直接抛出这样的疑问。

2013年,Jellycat进入中国市场,至今未在中国开设品牌直营店。据Jellycat官网,在广州首家朴坊开业之前,太古汇的方所书店、正佳广场的HI百货均设有Jellycat小型零售专区。

作为“玩偶界爱马仕”,Jellycat与万亿级天河路商圈有很高的商业契合度。只是,在“非直营模式”之下,朴坊“闯进”已有Jellycat零售点的天河路商圈“做加法”的可能性并不大。

(图片来源:Jellycat官网)

在此次进驻凯德乐峰广场之前,朴坊与凯德早有“渊源”——更早之前,朴坊已经在上海LuOne凯德晶萃广场开设门店。

除了合作渊源,更重要的还是客群匹配度。

据中国玩具和婴童用品协会的最新数据,毛绒玩具的消费群体中,90后占比达36%。知行DATA数据结合小红书笔记,勾勒出的Jellycat爱好者画像为“以北上广年轻人为主,18-24岁年轻女性占比50.7%”。

赢商大数据显示,凯德乐峰广场到访客群中,19-34岁的消费客群占比60.84%。其中,19-24岁与25-34岁客群的TGI值分别为1.03、1.16,这表明凯德乐峰广场这两类客群的占比,均高于全市购物中心平均水平。

由此可见,凯德乐峰广场的核心客群,与Jellycat的线上、线下客群画像,均有很高的匹配度。

与此同时,凯德乐峰广场到访客群的消费力,也与Jellycat的“玩偶界爱马仕”高端属性相匹配。赢商大数据显示,凯德乐峰广场到访客群中,小康、中产、富豪三大类型的消费者,整体占比高达91.69%

另外也值得留意的是,凯德乐峰广场的聚客能力,或许也是吸引朴坊此次进驻非市中心商业项目的原因。毕竟,在全国布局近20家门店的朴坊,目前仅在广东市场“龟速”布局2家门店,另一家位于深圳的深业上城(数据来源:朴坊官方小程序)。

据赢商大数据监测,得益于近年来积极的招调举措,凯德乐峰广场日均去重客流不仅持续攀升,且长期稳居商圈首位。今年9月,凯德乐峰广场日均去重客流在广州全市排名第13位

“Kidulting兴起,正在成为一种新的文化趋势”,《经济学人》杂志的分析观点,恰好可以总结Jellycat爆火的原因。Kidult是儿童(Kids)和成年人(Adult)组成的词汇,专指保持着孩童心态的成年人。

被Kidulting效应带火的,不只是Jellycat。被网友戏称为“文创界癫王”的甘肃省博物馆,推出了火爆全网的毛绒“马踏飞燕”,开创了博物馆文创丑萌新赛道,而后又用毛绒“天水麻辣烫”一本正经玩起“过家家”,把线下零售体验的情绪价值拉满。

Kidulting效应之下,爆火的Jellycat们正在不断深掘情绪价值背后的经济潜力,下一个爆火的IP又会是谁呢?


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